British iconic fashion brand Dr Martens’s business is going strong in pandemic. Soon this bootmaker powerhouse will IPO on London Stock Exchange.

英國新冠肺炎疫情嚴重,三度封城造成不少商家經營困難,但也有品牌因為宅經濟發燒,銷售業績拉出長紅,經典時尚潮牌馬汀鞋(Dr Martens)即為一例,不僅買氣暢旺,馬汀鞋的經營者計畫近期在倫敦證交所公開上市,向金融市場邁進。

馬汀鞋已成為英國叛逆潮文化的鞋履代名詞,事實上它起源於第二次世界大戰後的德國慕尼黑,德國軍人Dr Klaus Maertens因滑雪腳受傷在醫院療養,軍中配發的靴子穿起來不舒適,使他決定動手改造。

Dr Klaus Maertens使用軟皮製作靴子的上方,搭配輪胎製成的氣墊鞋底,好穿的靴子不僅讓他受傷的腳獲得需要的支撐,也帶給他創業的靈感,1947年建立鞋子王國,並揚名海外。

1959年R Griggs Group買下專利,將製造工廠移到英國,修改馬汀鞋的鞋底,並創造另一個名字AirWair,配上「有彈性鞋底」的口號。1960年4月1日,第一雙馬汀鞋在英國開賣。

2014年Griggs家族將馬汀鞋以3億英鎊賣給私人公司Permira。

2000年代初期馬汀鞋曾面臨經營不善,險些破產的困境,現在每年在全球60多個國家,130家專賣店,售出逾1100萬雙鞋,英國超模Kate Moss,美國超模Gigi Hadid都是馬汀鞋的粉絲。

馬汀鞋的粉絲遍及世界各地
以人造皮製作的馬汀鞋

2020年3月底到9月30日馬汀鞋的銷售未受到新冠肺炎疫情影響,銷售業績大幅成長18%,達3億1820萬英鎊,足證馬汀鞋過人的魅力。網路銷售已成為馬汀鞋的重要營收來源,2020會計年度1/5的營收都來自網路。

1960年代舒適耐穿的馬汀鞋受到工廠工人和郵差的青睞,之後英國掀起的青少年次文化,從1960年代的摩斯族(mods),1970年代的光頭黨,1990年代的英式搖滾,都看的到馬汀鞋的身影,現代注重環保的千禧一代,也經常購買以人造皮製作的馬汀鞋。

除了高人氣的長青款,馬汀鞋不斷求新求變,也是銷售量居高不下的重要原因,包括支持性平等的彩虹靴,清新可愛的小碎花鞋,蘇格蘭條紋靴,超酷鉚釘靴,玫瑰繡花靴等,都讓人愛不釋手。

支持性別平等, 馬汀鞋推出彩虹款
以蘇格蘭條紋格花紋製作的馬汀鞋

倫敦市中心牛津街上的馬汀靴旗艦店有最新且完整的鞋款,地下室有一台復古的點歌機,店內牆面還有不少世界各地粉絲穿著馬汀鞋的照片。

店員透露,馬汀鞋超耐穿,妥善保養,穿10年沒問題!

📌延伸閱讀:https://bit.ly/2Hw1Nwt 全球第一個愛馬仕柏金包 倫敦V&A博物館首次展出

0 0 vote
Article Rating
分享此文章:
訂閱
通知關於
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
關於UK Watch

嗨,我是Jennifer,自2005年我在倫敦定居,是名資深的媒體工作者,熱愛寫作、攝影、藝術文化、閱讀、旅遊、古典音樂,舉凡美好與新奇的事物,還有私房資訊,都會在這裡分享,讓你更深層認識英國,在倫敦有深度的旅行體驗,滿載而歸。

社群媒體

email:UKWatch.club@gmail.com

聯絡UK Watch

本站同時提供中文、英文新聞稿撰寫、編輯,採訪寫作,深入報導,媒體公關諮詢,英文翻譯與口譯,倫敦導覽等服務,歡迎聯絡洽談合作。

Scroll to Top